Phase 1 «Internationale Impfstoffentwicklung» : In der ersten Phase stand die Entwicklung von Impfstoffen gegen das Virus im Zentrum der Berichterstattung. Relativ lange dominierte deshalb eine globale Perspektive in den Artikeln. Europa, die Schweiz sowie die Kantone und Ortschaften der Schweiz spielten eine eher untergeordnete Rolle, wenn über das Impfen berichtet wurde. Am präsentesten waren die USA in der Berichterstattung. So wurde beispielsweise viel darüber berichtet, wie die USA unter Präsident Trump versuchten, sich im Mai eine Lieferung von Moderna-Impfdosen aus einem Schweizer Produktionsstandort zu sichern. Schlagzeilen machte auch die Zulassung des Sputnik-Impfstoffes in Russland Mitte August. Gleichzeitig sorgte der erste Schweizer Impfstoff-Vertrag mit dem US-Biotechnologie¬unternehmen Moderna für mediale Beachtung im nationalen Kontext.

Phase 2 «Nationale Zulassung»: Mit dem Durchbruch bei der Impfstoffentwicklung von Biontech/Pfizer am 9. November änderte sich auch der geographische Fokus der Berichterstattung. Die nationale Perspektive gewann an Bedeutung. Insbesondere die bevorstehende Zulassung in der Schweiz und Verträge für Impfstoff-Lieferungen standen im Fokus. Die Kantone spielten in dieser Phase eine untergeordnete Rolle.

Phase 3 «Kantonale Verimpfung»: Nach der Zulassung des ersten Impfstoffs am 19. Dezember 2020 rückten die Kantone in den Fokus des medialen Interessens, da diese für die Umsetzung der Impfprogramme verantwortlich waren. Neben der oftmals kritischen Berichterstattung über die kantonalen Impfprogramme waren aber nach wie vor auch internationale Ereignisse wichtig. Impffortschritte in den einzelnen Ländern und die Sorge um Wirksamkeit der Impfungen gegen Mutationen aus Brasilien oder Südafrika nahmen hier einen hohen Stellenwert ein.

Am Impfdiskurs lässt sich exemplarisch aufzeigen, wie die Einführung und Umsetzung einer Massnahme zur Bekämpfung der Pandemie mit einer veränderten geografischen Schwerpunktesetzung in der Berichterstattung einhergehen. Der Bezugsraum verschob sich über den untersuchten Zeitraum kontinuierlich und mit zunehmendem Umfang vom globalen zum regionalen Kontext, d.h. es zeigte sich eine zunehmende Regionalisierung des Impfdiskurses. Die Berichterstattung über die Massnahmen hat somit auch eine ausgeprägte geografische Komponente, die es bei möglichen Effekten auf Einstellungen in der Bevölkerung zu berücksichtigen gilt.